Textele scrise cu AI fac toate brandurile să sune la fel. Cum îți păstrezi vocea

Instrumentele de scris cu AI au făcut ceva minunat: oricine poate scrie o postare în câteva secunde. Și au făcut ceva periculos: aproape toată lumea scrie aceeași postare.

Deschide Instagramul sau Facebookul și numără câte texte încep cu „Nu e doar o cafea, e un ritual” sau se termină cu trei emoticoane și „Te așteptăm!”. Ochiul nostru a învățat deja tiparul. Când îl recunoaște, nu mai citește.

Problema nu e AI-ul. E textul fără tine în el

Un asistent AI scrie din media a tot ce a citit. De aceea textele lui sună corect, dar generic. Iar genericul e cel mai scump lucru pentru un brand: te face interschimbabil cu oricine altcineva din domeniul tău.

Câteva semne că textele tale au început să sune „de AI”:

• —Expresii ca „în lumea de azi”, „descoperă”, „experiență unică”, „pasiune și dedicare”
• —Fraze construite la fel: „Nu e doar X. E Y.”
• —Multe adjective, puține detalii concrete
• —Ai putea pune textul pe pagina unui concurent și nimeni nu ar observa

Cum îți păstrezi vocea, chiar dacă folosești AI

1. 01

   Scrie-ți 5 reguli de voce

   De exemplu: „Vorbim cu «tu»”, „Fraze scurte”, „Fără superlative”, „Glumim, dar nu despre clienți”, „Spunem mereu un detaliu concret”. Dă aceste reguli și asistentului, de fiecare dată.

2. 02

   Fă-ți o listă de cuvinte interzise

   Toate expresiile care te enervează la alții. Dacă apar în text, le scoți. Fără excepții.

3. 03

   Pornește de la ceva ce doar tu știi

   O întrebare primită ieri de la un client, o greșeală din care ai învățat, o cifră reală din atelierul tău. AI-ul poate ordona ideile, dar ideea trebuie să vină de la tine.

4. 04

   Citește textul cu voce tare

   Dacă nu ai spune niciodată fraza aceea unui client în fața ta, rescrie-o până sună a tine.

5. 05

   Fă testul numelui acoperit

   Acoperă numele brandului. Dacă textul ar putea fi al oricui, încă nu e gata.

„Oamenii nu urmăresc branduri care scriu perfect. Urmăresc branduri care sună a cineva.”